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澳门威尼斯人网址:国际足联和俄罗斯的“富贵险中求”

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在整个的2018世界杯周期里,俄罗斯都处在非常复杂的政治环境中,这也让俄罗斯世界杯充满了各种不安定因素。俄罗斯与西方世界的关系微妙,这也让很多发达体育市场的企业对俄罗斯世界杯望而却步。据BBC统计,俄罗斯世界杯的赞助收入只有13.34亿美元,比起巴西世界杯缩水了近3亿美元。若不是中国企业慷慨出手,俄罗斯世界杯还将面临更大的赞助尴尬。

在前两届的巴西和南非世界杯中,负面消息也几乎从未停止,但是并没有对国际足联和世界杯本身造成太大伤害。然而俄罗斯的处境完全不同,抛开绝对的政治因素,国际足联腐败丑闻带来的消极影响仍未烟消云散,而俄罗斯本国的体育环境也问题重重,兴奋剂风波也是余温尚存。

举办世界杯最主要的目的还是刺激国家经济,特别是俄罗斯的整体经济大环境的确算不上乐观,另外,壮大国际舞台上的话语权也是政府不变的执念。从世界杯申办到举办往往要经历漫长的时间跨度,而俄罗斯的目标就是向世界传达自己的全新形象。俄罗斯以广袤的国土面积和丰富的石油天然气储备屹立于世界之林,但是在世界杯上,俄罗斯更多要传达的是人文理念,他们把人民描绘为国家的最大资产。



在世界杯期间,预计会有200万外国游客降临俄罗斯,更不要说数以亿计的电视观众以及数字用户。俄罗斯需要借助世界杯的舞台来改善国际关系。俄罗斯世界杯组委会主席阿列克谢·索罗金(Alexey Sorokin)就认为,俄罗斯有很大机会借助世界杯让历史重现生机,其所带来的好处是显而易见的,而国际足联也可以进入新市场,接触新球迷。

以往,俄罗斯更多被视为被欧洲遗忘的大陆,而世界杯能为这个国家带来声望以及基础设施的发展,这些都是极具价值的体育遗产。长久以来,足球流氓、种族主义以及兴奋剂都紧紧围绕在俄罗斯体育周围,但是随着索契冬奥会和世界杯的到来,俄罗斯有望重新得到主流体育世界的认可。

俄罗斯总统普京一直是世界杯的推动者,俄罗斯建设了很多新体育场,同时也在安保和旅游资源的配置上做了大量工作。拥有球票的球迷可以在没有签证的情况下入境俄罗斯,这对于推广俄罗斯的历史文化至关重要。



俄罗斯和卡塔尔的世界杯申办曾陷入贿选丑闻,但是火力点主要集中在卡塔尔身上。不过在一系列调查之后,所有的结果都未发生半点更改。但是俄罗斯军队进攻克里米亚,以及时有发生的黑客攻击同样让国际社会对俄罗斯的动机有所怀疑,再加上连绵不绝的兴奋剂问题被曝出,环绕在俄罗斯周围的政治敏感神经又一次大规模蔓延到了体育领域。

人们对世界杯主办国俄罗斯的可信度有所怀疑,自然会影响到世界杯的国际资源开发,特别是在国际足联也一脑门子官司的情况下,俄罗斯只能自力更生,因为像强生、嘉实多、德国大陆集团等大客户都主动和国家足联划清了界限,俄罗斯人的托底保险都遭遇了威胁。

国际足联的自身大洗牌是俄罗斯世界杯的最后机会,新主席因凡蒂诺和秘书长法特玛·萨莫拉(Fatma Samoura)压力山大。两人都是处理复杂社会关系方面的专家,通过不断的积极对话推进,国际足联的声誉逐渐转好。萨莫拉就表示,无论俄罗斯遇到怎样的困难,国际足联都会与各利益参与方坐下来找到解决问题的方法,并且带来积极的变化。




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