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澳门威尼斯人网址:综艺市场马太效应发酵

时间:2017-12-25 13:32:22  作者:  来源:  查看:16  评论:0
内容摘要:晚上九点,王正菲刚刚结束三个电话会议。王正菲是银河酷娱的宣传总监,她所在的公司开发了网综火星情报局,并以此为IP,开发了火星系列。最近一年,公司不断开发火星IP的授权,尝试合作的火星月饼获得了1800万的销售额,她正在思考2018年将火星IP推向其受众最广泛的网吧。与银河酷娱的想...
晚上九点,王正菲刚刚结束三个电话会议。王正菲是银河酷娱的宣传总监,她所在的公司开发了网综火星情报局,并以此为IP,开发了火星系列。最近一年,公司不断开发火星IP的授权,尝试合作的火星月饼获得了1800万的销售额,她正在思考2018年将火星IP推向其受众最广泛的网吧。
与银河酷娱的想法类似,响当当·笃影文化传媒机构CEO孙煜正在将他手中的IP和各类企业合作,包括和海底捞开发了本草中国养生锅底、在大连的药房打造15平方的店中店销售汉方快消品等。孙煜的公司开发了第一部登陆一线卫视黄金档的纪录片本草中国及天使之路等节目。
在孙煜看来,并不是所有IP都有重垂直化的基因,想做IP衍生并不容易。“我一个兄弟还在做美食综艺,想做衍生,我早就放弃了。”孙煜说,美食确实重垂直化,能够带货,但门槛太低。
对于传媒圈做综艺的人来说,这一年不少节目都在尝试IP价值深挖、衍生品收益等间接变现方式。背后是广告收入增长乏力,原有的招商变现愈发困难,普遍亏损成为综艺节目的现状。曾在SMG做过战略顾问的孙煜跟不少卫视高管相熟,其透露,不完全统计,2017年一二线卫视综艺的投资,就是招商亏损率达到90%,这比2016年差不多80%亏损还要严重。
一名从业多年的资深市场公关人士明显感觉到赞助商、品牌方的广告投放更加谨慎,对于转化率愈发看中。“品牌方选择投资综艺节目的话,首先要看的是收视率数据,市场上目前哪个节目比较火,或者属于上升趋势。”
据其介绍,品牌方后期的反馈主要关注两个维度,一个是看声量,比如微博指数、百度搜索器、头条指数等,很多公司都要求作报告当中,将这几个指数进行前后对比。另一方面,关注用户谈论的内容,到底是正面情感还是负面情感,通过大数据加人工智能进行判读。



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